Buscando fomentar o turismo, a Prefeitura de Cairu tem apostado na atração de grandes eventos para Morro de São Paulo. A estratégia tem garantido bons resultados, pois graças a adesão de produtores de eventos gabaritados no mercado e o apoio institucional da gestão municipal, grandes shows tem sido realizados na ilha. Já passaram pelo balneário eventos como o Beach Sound Morro com Alok e Natiruts, e por dois anos consecutivos, o San Island Festival, com a diva Ivete Sangalo. No segundo semestre de 2018, quem também repetirá a dose é o Festival Terceira Praia, que terá Wesley Safadão, entre outras atrações.
A boa infraestrutura turística do Morro de São Paulo, aliada aos investimentos da Prefeitura de Cairu na capacitação do trade são fatores diferenciais, que pesam na escolha do destino para realização dos eventos. De acordo com o produtor Bruno Mello, a ideia é oferecer ao público grandes shows em um espaço paradisíaco. O Festival Terceira Praia é uma realização da Sólida Entretenimento e produção da Pequena Notável, em parceria com a Vision + e Vem Entretenimento.
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